爱就色色 城市旅游出圈 将流量变成留量

原标题：本年政府使命发达指出 要积极栽培娱乐旅游等新的耗尽增长点爱就色色

城市旅游出圈 将流量变成留量

王洪斌

吴晓晖

 

陈真永

2024寰宇两会解码中国能源源

客岁以来，淄博、哈尔滨等多个城市旅游“出圈”，让文旅产业的复苏与发展成为备受眷注的话题。

中国经济连接回升向好，文旅产业功不可没。本年政府使命发达指出，要积极栽培娱乐旅游等新的耗尽增长点。此外，要进步外籍东谈主员来华旅游便利度。

文旅产业发展奈何连接保持热度？在本年寰宇两会本领，北京后生报记者采访了多位市长，让他们谈一谈城市旅游的“出圈”之谈。

寰宇东谈主大代表王洪斌

对准市集需求 用旅游者来界说旅游

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2023年，张家界全迎合迎游客3639万东谈主次，已毕旅游收入514.6亿元，同比分裂增长77.9%、87.0%。寰宇东谈主大代表、张家界市市长王洪斌接受北青报记者专访时指出，张家界将加速推动旅游业转型升级。

解脱“门票”经济的困扰

北青报：张家界市现在旅游业近况奈何？

王洪斌：张家界以旅游建市、靠旅游兴市。连年来，咱们对持旅游强市，以加速成立世界一流旅游主想法为指标，张家界旅游品牌好意思誉度、影响力约束进步。2023年，张家界全迎合迎入境游客68.74万东谈主次，起原国内同类型旅游城市；港口进出境东谈主员21.24万东谈主次，居中西部地区非省会城市前哨。张家界还举办系列行动，如为期一年的“show出张家界”短视频评比，助力城市旅游“出圈”。

北青报：张家界市本年旅游使命有什么新想路？

王洪斌：咱们将全面深化文旅产业供给侧结构性校阅，加速推动旅游业转型升级，约束擦亮“奇秀山水”柬帖。

咱们珍爱以目田想想为先手棋，自发从既有的想维定势、使命惯性和旅途依赖中目田出来，解脱“门票”经济的困扰，敢闯新路，敢换赛谈，以校阅变调的办法破解旅游发展中的瓶颈问题。

居品、营销、管事转型升级

北青报：推动张家界旅游产业转型升级，具体有哪些方面？

王洪斌：第一个方面，进一步推动居品转型升级。对准旅游市集需求，用旅游者来界说旅游，打造更多体育旅游、文化旅游、数字旅游等新址品新业态，推出一批千里浸式、互动式、体验式耗尽场景，蛊惑更多年青东谈主迷上张家界。遵循打造康养度假居品，围绕“疗养、体养、调整、医养”4种业态，高圭臬包装策齐截批丛林康养、温泉调整、高端民宿等旅游康养名目，让游客“慢下来、留住来、还想来”。

第二个方面，进一步推动营销转型升级。约束变调营销模式，让营销更有实效、更有感染力、更有传播力。

第三个方面，进一步推动管事转型升级。2023年，我市开展“铁腕治旅”行动，以市集整治倒逼管事转型升级。本年，咱们将连接重拳整治追客赶客、乖张营销、强制购物、二次耗尽等旅游市集乱象，落实游客投诉30分钟内现场处理、30天乖张由退货、旅游泰斗信息发布等轨制。

连接开展境外营销行动

北青报：张家界十分驻扎入境旅游，在对外营销、施行张家界旅游方面作念了哪些使命？

王洪斌：张家界长久将入境旅游当作持旅游复苏的重心和旅游高质料发展的重要。本年以来，入境旅游已毕爆发性增长，前两个月欢迎入境游客比2023年增长32.5倍，比2019年增长87.44%。

在文旅部、社交部等国度部委的无礼补助下，咱们连接开展境外营销行动。

一方面，接纳“走出去”的模式。咱们赶赴英国、越南、韩国及香港地区等国度和地区，召开专场旅游推介恳谈会。另一方面，接纳“请进来”的模式。2023年，咱们先后邀请2000余名来自韩国、印度、英国等国度的境外旅行商来张家界检修踩线，促成境外旅行商与张家界旅游企业建立配合相关并上架施行张家界旅游居品。

北青报：本年的政府使命发达中提倡“进步外籍东谈主员来华旅游便利度”，张家界有哪些举措？

王洪斌：张家界在进步入境旅游便利度方面下了一番功夫，有几个具体方面。

一是进步通关便利度，已毕了入境游客一小时内通关。

二是进步支付便利度。咱们推出《张家界旅游汇兑舆图》，在全市大型旅店、购物店、餐饮店等主要耗尽场合确立外卡收单POS机590台，布设支付二维码32181户，补助外卡提现ATM机92台，收复和新设6家外洋旅行社、10家星级旅店外币代兑机构。

三是进步交通便利度。咱们积极复航张家界至韩国釜山、越南河内等10条外洋（地区）航路，出台多种奖励计谋和航班扶持计谋，主要通航国度入境游复苏见效昭着。

四是进步言语便利度。全市36个等第景区、主要交通站场和主要旅店、餐厅等场合已毕中、英、韩文象征标牌全隐蔽。

五是进步管事便利度。加强导游等旅游从业东谈主员和餐饮店等旅游耗尽场景的多元文化培训，针对不同文化配景下贱客的民俗习惯进一步优化管事，进步游客平静度。文/本报记者 高语阳

寰宇东谈主大代表吴晓晖

开辟旅游新玩法 让城市热度连接“狂飙”

2023年，江门迎合迎游客近2280万东谈主次，旅游收入超250亿元，同比分裂增长85%和164%。“咱们还会连接‘灵通’更多江门旅游新玩法，给巨匠带来更多惊喜。”寰宇东谈主大代表、江门市市长吴晓晖对北青报记者说，要让城市热度连接“狂飙”。

江门城市面庞“出新出圈”

北青报：客岁以来，江门市文旅产业收获奈何？

吴晓晖：2023年以来，江门文旅有声有色，江门城市著明度进一步进步。

2023年1月，赤坎华裔古镇开门迎客，往常累计欢迎游客超越250万东谈主次；客岁底，前锋书店华南首店——寰宇粮仓书店在塘口开业，其经营性收入在旗下乡村书店中排行第一，成为游客麇集的“文化地标”；启超故里·小鸟天国、华裔城古劳水乡告捷创开国度4A级旅游景区，管事质料约束进步。

此外，江门艺术季打响品牌，一系列展览极品和上演为巨匠带来了高品位的艺术体验。江门市还举办了首届江门马拉松，碧谈马拉松取得口碑；约束丰富三十三墟街业态，岑岭本领游客单日流量达5万东谈主次；组织“行走故事里”江门citywalk主题文旅行动，全网播放量超7000万，城市热度连接“狂飙”。

北青报：来自广东江门的“小醒狮”勇闯东北登上热搜。此次“出圈”后，江门又作念了哪些使命？

吴晓晖：岁首，“江门小醒狮勇闯东北”研学行动引起全网眷注，醒狮、蔡李佛、咏春等带动江门城市面庞“出新出圈”。与此同期，咱们借重“引客入江”，开动了“来江门过大年”等系列新春文旅行动，在赤坎古镇、长堤历史文化街区多地，上演国度级非遗泮村灯会、醒狮、舞火龙等精彩巡游，展现了极具方位特质的文化魔力。扫数这个词春节假期，江门迎合迎游客超610万东谈主次，旅游收入35.75亿元，均同比增长超140%。

北青报：电视剧《狂飙》之后，江门市在影视取景方面还有哪些效果？

吴晓晖：当作广府文化的代表性城市，江门步步齐历史，处处有文化。2023年以来，到我市取景的综艺节目、影视作品等有22个之多，同比增长一倍。

每个市民都是城市代言东谈主

北青报：接下来，江门市的旅游还有什么策划？

吴晓晖：本年咱们将邀请全民参与、全民共创“江门3.3精彩之旅”，让每一个市民成为城市的代言东谈主，让更多东谈主看见江门、体验江门、喜爱江门。

江门是一座“矿藏”城市，邀请巨匠来江门玩足三天三夜。江门开平碉楼是广东独一的世界文化遗产；赤坎华裔古镇兀立着寰宇范围最大、界面最蛊惑、保存最好意思满的骑楼建筑群；长堤历史文化街区当作“江门原点”，留存了600多年的城市顾忌。江门照旧“名厨之乡”，江门五邑菜历史悠久，杜阮凉瓜、古井烧鹅、新会陈皮、台山黄鳝饭、鹤山白水角、恩平濑粉等“好意思食遍江门”，大街弄堂充满了炊火气。

依托这些资源，咱们尽心策划了各种型的旅游澄澈，涵盖了全市7个县（市、区）的旅游精华，让游客不错玩足三天三夜不重样。

请巨匠体验湾区下昼茶文化

北青报：江门下昼茶文化引起年青东谈主驻扎，这方面江门市有什么策划吗？

吴晓晖：咱们邀请巨匠来江门体验湾区下昼茶文化。江门咖啡产业基础塌实。客岁江门市咖啡工具年出口额约6.5亿元，咖啡工具及零配件坐褥企业超300家。本年2月，咱们举办了第二届咖啡文化周，云集了超150家咖啡店，是2024年华南地区首场大型的咖啡文化调换行动。

近期，江门在策划“江门下昼茶，梗系三点三”系列行动，进一步打响侨都咖啡、江门茶饮和特质好意思食物牌，让游客在江门体验奶茶店、咖啡店、烘焙店、糖水店等点心老字号和新型网红店。

北青报：跟着旅游业连接回答，江门市还作念了哪些方面的使命？

吴晓晖：咱们连接进步旅游管事欢迎智商，全市220家较大范围旅店可提供床位超越3万张，142家在册登记旅游民宿可提供床位数超越2500张。本年咱们会新增五星级圭臬旅店和一批特质极品民宿，让游客住得下、住得好、住得平定。咱们还会连接“灵通”更多江门旅游新玩法，给巨匠带来更多惊喜，让游客安身江门不啻三天三夜。   

寰宇东谈主大代表陈真永

营销旅游、营销城市 酿周全面“种草效应”

寰宇东谈主大代表、云南省大理白族自治州州长陈真永在接受北青报记者专访时指出，大理州长久不渝整治旅游市集顺次，刚毅守好大理旅游这块“金字牌号”。

堤防新旅游IP的打造

北青报：您给现在大理的旅游形象打些许分？

陈真永：85分吧，留有跳跃的空间。我以为，一个方位的旅游口碑、旅游形象，需要每一个当地东谈主去调养、赞理和呵护。

北青报：在进步旅游形象方面，大理州有哪些亮点举措？

陈真永：咱们对旅游形象进步使命颠倒驻扎，重心有三项步伐。一方面，咱们倡议全州东谈主民诞生“大理是个景区，东谈主东谈主都是导游，个个含笑管事”的理念，最大抵制得志游客千般化、个性化的管事需求。

同期，咱们驻扎栽培旅游新境界。堤防新旅游IP的打造，已毕大理文旅IP从“五朵金花”到“天龙八部”，从“风花雪月”到“在大理爱上活命”，从“有风的方位”到“中国最好爱情表白地”的转型升级，打造顶流新IP，激励全网眷注，酿成连接热度。

此外，咱们还颠倒堤防节点营销。州委、州政府会在每个节沐日前后召开沐日旅游专题部署会和追念会，提前准备、追念进步，世俗动员全州各级干部群众想尽办法营销旅游、营销城市，酿周全面“种草效应”。

把线崇高量退换为线下留量

北青报：客岁以来，淄博、哈尔滨等网红城市“出圈”受到眷注。这对大理州的旅游发展有莫得不错鉴戒的方位？

陈真永：一些城市的“出圈”，评释了东谈主民群众对旅游的解析退换。大理也在学习其他地区的好的告诫和作念法，规划实施文旅创优提质发展行动和网红栽培规划，栽培一批金牌导游（教学员）和金牌旅游管家、金牌主播，全面进步大理旅游品性。

北青报：电视剧《去有风的方位》让大理火上加火。为什么该剧能为当地旅游带来强盛的引流作用？

陈真永：在大理拍摄、讲大理故事的电视剧《去有风的方位》热播后，一方面，咱们借力“种草”，借重营销，开展系列主题宣传营销行动融会议，把线崇高量退换为线下留量。另一方面，咱们积极整合乡村振兴、文旅产业发展等方面扶持计谋资金，完善旅游管事相貌；积极引入企业经营拍摄基地，指导当地村民发展“影视+文旅”新业态，打造“品性慢活命”“文旅庭院经济”典范，走出一条“文旅+影视”助力乡村振兴、共同饶沃的好门道。

聚焦东谈主民对好意思好活命的向往

北青报：您奈何看待“IP+文旅”？

陈真永：“IP+文旅”是刻下作念好宣传营销使命的蹙迫模式。我以为，经营城市起原是营销城市，跟着时期的发展，粗浅的告白已不成得志文旅宣传营销的需求，为此，咱们充分欺骗互联网平台弃旧容新、营销地区IP形象，主见即是在倡导“有一种活命叫大理”的活命模式，大理即是活命、活命即是大理。

北青报：奈何让“有一种活命叫大理”等IP形象愈加真切东谈主心？

陈真永：刻下咱们打造了一个颠倒响亮的旅游新IP——“在大理爱上活命”，这是对“有一种叫云南的活命”的深度评释注解和丰富延迟。

咱们聚焦东谈主民对好意思好活命的向往，扬弃了组团队、买门票、进景区的旅游模式，破除了对“门票经济”的依赖，重新构建了“到大理不是旅游，而是去过另外一种活命”新旅途，鼓动游客流量退换为财税留量和东谈主民收入的增量。

本版供图/受访者爱就色色